Immer mehr Zahnärzte und Patienten wissen die vielen Vorteile der Implantologie zu schätzen. Dentsply Friadent bietet den Praxen implantologische Lösungen von höchster Qualität und mit innovativem Potenzial. Im Bereich der computergestüzten Zahnchirurgie, Guided Surgery (GS), hat Dentsply eine neue 3D-Behandlungsplanung und schablonengeführte Implantatinsertion entwickelt: ExpertEase – das professionellste und einfachste System für präzise vorhersagbare und perfekte ästhetische Ergebnisse.
Mit einer großen Launchkampagne sollte dem neuen Produkthighlight ein gebührender und werbewirksamer Auftritt in Fachkreisen gesichert werden. Das Ziel: Die Marke ExpertEase als die führende Technologie im Bereich Guided Surgery zu etablieren.
Aufbauend auf der bereits von target entwickelten visuellen und thematischen Welt des Fechtsportes wurden diverse Launchmaßnahmen realisiert, die das neue Produkt emotional, ästhetisch und treffsicher ins Rampenlicht der Implantologen stellten. Eine deutliche Differenzierung vom Wettbewerb und „EN GARDE“ für ExpertEase.
Maßnahmen:
• Kompletter Auftritt für das System Guided Surgery
• Anzeigenkampagne mit Gewinnspiel
• Direkt Mailing an bestehende Kunden
• „Emotionalisierte“ Powerpoint Präsentation für AD
• Websiteauftritt
• Streuincentives: Computer-Fechtspiel als Download-CD
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Die Convenience AG steht für Food-Convenience-Lösungen mit Biss. Denn sie bündelt die Kompetenzen von drei großen Foodunternehmen und verfügt so über ein deutschlandweites Netzwerk, eine bundesweite Logistik und eine effiziente IT-Abwicklung. Ein innovatives, frisches und kompetentes Unternehmen, das sich auch nach außen hin so präsentieren möchte.
Ein Fall für target, die dem gesamten Markenauftritt einen neuen, „knackigen“ Look verpasste und so für mehr Frische und Emotionalität auf allen Ebenen sorgte.
Eine Nuss, die es auf diesem Weg zu knacken gab, war die Findung eines neuen, eigenständigen und aussagekräftigen Claims, da der bisherige „Food at Work“ in Verbindung mit dem plakativen Foodworker-Logo nicht mehr verwendet werden durfte. Das Ergebnis bringt es auf den Punkt:
Concept. Connect. Convenience.
Innovative Vertriebsplattform für frische Foodideen.
Die Resonanz der Zielgruppe – Anbieter von Food in Care-Einrichtungen, Betriebsorganisationen, Gastronomie/Hotellerie und Systemgastronomie – war durch die Bank positiv.
Maßnahmen:
• Claim-Überarbeitung
• Neuer Imagefolder
• Neuer Sortimentskatalog
• Messeauftritt „FRESHCONEX“ in Berlin
• Internetauftritt
• Geschäftspapiere
La vita. La passione. – Der Claim des großen italienischen Kaffeeherstellers drückt die Leidenschaft aus, mit welcher das Unternehmen sich der Produktion seiner Kaffeespezialitäten widmet.
Das frisch aus Italien importierte neue Cellini-Logo sollte nun auch in Deutschland alle Packungen, Dosen und auch den Instant-Espresso schmücken, um somit einen international einheitlichen Auftritt zu haben.
Für den Packungsrelaunch entwickelte target einen Colorcode, welcher dem bestehenden Tassensymbol je nach Kaffeesorte eine eigene Farbe zuordnet. So erkennt der Kunde auf den ersten Blick, welchen Kaffee er sucht, und findet sich schnell im großen Cellini-Angebot zurecht.
Maßnahmen:
• 250g- bis 1.000g-Packungen und -Dose
• Instant-Espresso/-Stick/-Faltschachtel/-Glas
Seit Juni 2007 gibt es die casualfood GmbH, unter deren Flagge sehr erfolgreich Convenience-Flughafengastronomie an den Flughäfen Frankfurt am Main und Düsseldorf betrieben wird. Sowohl mit festen Standorten als auch in Form der bewährten mobilen Verkaufseinheiten unter der Marke Mayer`s (CMMC – Carl Mayer`s Mobile Catering GmbH).
target hält als Mitgründer zielsicher den Erfolgskurs und bietet unter dem Motto „We care for good food“ mundgerechte Antworten auf den Hunger und die Bedürfnisse der Flughafengäste. Ziel ist es, in Zukunft die casualfood-Konzepte, die sich an Flughäfen erfolgreich und systemfähig bewiesen haben, über ein Franchisesystem weltweit zu vermarkten.
Für einen unverkennbaren und aufmerksamkeitsstarken Auftritt des neuen Unternehmens casualfood und seiner Gastroeinheiten war natürlich die Kreation von target am Werk. Dafür, dass die Ideen sowohl inhaltlich als auch optisch überzeugen, sprechen die Ausschreibungsgewinne für Gastronomieflächen am Frankfurt Airport in 2007 und 2008.
casualfood GmbH – ready to take off!
Maßnahmen:
• Konzeptentwicklung
• Ausschreibungsunterlagen
• Gesamter Unternehmensauftritt
Bei Mengede geht es nicht nur um die Wurst: Das Familienunternehmen aus Bottrop stellt neben den Fleisch- und Wurstwaren, die es berühmt gemacht haben, heute vor allem Voll-Convenience-, Vario-Convenience- und Tiefkühlprodukte her. Gastronomie, Hotellerie, Cateringfirmen und Kantinen setzen auf die überzeugende Produktqualität und die bequemen Komplettlösungen.
target sollte dem etwas in die Jahre gekommenen und wenig kulinarischen Unternehmensauftritt neue Frische einhauchen. Mit einem modernen, innovativen und vor allem „appetitmachenden“ neuen Look für Mengede.
Und das auf allen Ebenen.
Gesagt, getan! Das Ergebnis: ein „Rundumpaket“, das im wahrsten Sinne des Wortes Appetit macht auf Mengede. Mit einem neuen, starken Claim, „Mengede – die Appetitmacher“, dem passenden Logo in Gabelform und vielen frischen und mundenden Umsetzungen. Vom komplett neuen Internetauftritt und zielgruppenaffinen Anzeigen bis hin zur Geschäftsausstattung und eyecatchigem Messeauftritt.
Maßnahmen:
• Logo
• Claim
• Key Visual
Umsetzung Maßnahmenpaket:
• Internet
• Anzeigen
• Festschrift „100 Jahre Mengede“
• Messeauftritt
• Give-aways
• Folder
• Geschäftsausstattung
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